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    重慶大學市場營銷96講視頻
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    課程介紹

    ◆ 課程內容簡介

    《市場營銷》是一門實踐性和應用性很強的課程。課程教學旨在于向學生傳授市場營銷的基本理論知識和實踐操作技能、技巧和策略,使學生了解市場營銷的原理、策略、技巧、方法和手段,為其學習其它管理課程和走上工作崗位打下營銷和管理的基礎。

    本課程包括市場營銷原理、市場營銷策略、市場營銷觀念的創新與發展三大部分內容。具體將介紹一些基本的營銷知識,包括市場調研、消費者購買行為分析、產品策略、分銷渠道策略、定價策略、細分市場、定位戰略與品牌戰略等。另外,將選擇介紹一些近年來比較流行的營銷思想,如4C理論、4R理論,綠色營銷、整合營銷、服務營銷等。

    通過本課程的學習,使學生對市場營銷的概念、原理、策略、方法和環境有較好地了解,掌握市場營銷的基本內容、方法、策略和技巧,并運用市場營銷知識和策略對市場進行管理。

    ◆ 教材及參考資料

    課程教材:

    《營銷學原理》.吳長順編.北京大學出版社.2007年8月

    參考資料:

    1、《市場營銷學》.吳健安主編.高等教育出版社.2004年2月.第二版

    2、《現代市場營銷學》.陳水芬、余麗、葉楓編著.浙江大學出版社

    3、《市場學》.顧國祥、王方華主編.復旦大學出版社.1995年3月.第一版

    4、《現代市場營銷大全》.鄺鴻著.經濟管理出版社.1987年

    5、《市場營銷教學案例精選》.呂一林.復旦大學出版社.2006年

    6、《市場營銷管理(亞洲版)》.菲利普·科特勒.中國人民大學出版社.2005年

     

    第一章 市場營銷概述
    1.1 市場營銷的概念
    1.1.1 市場含義
    1.1.2 市場營銷的含義
    1.2 市場營銷學發展史
    1.2.1 市場營銷的產生與發展
    1.2.2 市場營銷在中國的發展
    1.3 市場營銷觀念
    1.3.1 以企業為中心的經營觀念
    1.3.2 以顧客需求為中心的營銷觀念
    1.3.3 營銷觀念的發展與完善


    第二章 企業戰略與營銷管理
    2.1 市場營銷在企業中的地位
    2.1.1 對市場營銷地位的錯誤認識
    2.1.2 對市場營銷地位的正確認識
    2.2 企業戰略計劃
    2.2.1 企業任務說明
    2.2.2 企業目標描述
    2.2.3 企業業務組合
    2.2.4 業務戰略計劃
    2.3 營銷管理的基本任務
    2.3.1 價值讓渡過程
    2.3.2 營銷管理過程


    第三章 市場營銷環境
    3.1 營銷活動與營銷環境
    3.1.1 市場營銷環境的涵義
    3.1.2 適應營銷環境
    3.2 市場營銷直接環境
    3.2.1 企業內部環境
    3.2.2 價值鏈
    3.2.3 競爭者、政府與公眾
    3.3 市場營銷間接環境
    3.3.1 人口環境
    3.3.2 經濟環境
    3.3.3 科學技術環境與政治法律環境
    3.3.4 社會文化環境與自然環境
    3.4 市場營銷環境分析
    3.4.1 環境“穩定程度一復雜程度”分析
    3.4.2 樣本容量大小確定環境機會分析與環境威脅分析


    第四章 營銷信息系統管理
    4.1 營銷信息系統的結構和要素
    4.1.1 市場營銷信息系統的涵義
    4.1.2 內部報告系統
    4.1.3 營銷情報系統
    4.1.4 營銷調研系統
    4.1.5 營銷分析系統
    4.2 營銷信息的收集與評價
    4.2.1 營銷信息的內容
    4.2.2 營銷信息的收集
    4.2.3 營銷信息的評價
    4.3 營銷信息的利用 營銷預測
    4.3.1 直觀預測法
    4.3.2 時間序列預測法
    4.3.3 因果關系分析法
    4.4 科學管理營銷信息系統
    4.4.1 營銷信息科學管理的重要性
    4.4.2 營銷信息科學管理的方法


    第五章 市場定位與競爭
    5.1 市場細分的依據與方法
    5.1.1 市場細分及其理論依據
    5.1.2 市場細分的意義
    5.1.3 市場細分的依據
    5.1.4 市場細分方法
    5.2 目標市場評價與選擇
    5.2.1 評價細分市場
    5.2.2 目標市場選擇策略
    5.2.3 目標市場營銷策略
    5.2.4 影響目標市場策略的因素
    5.3 市場定位與競爭優勢
    5.3.1 目標市場定位的任務
    5.3.2 目標市場定位的方法
    5.3.3 目標市場定位的策略
    5.4 市場競爭分析
    5.4.1 市場競爭者
    5.4.2 市場競爭的性質與類型
    5.4.3 市場競爭主要策略


    第六章 產品策略
    6.1 營銷策略組合
    6.1.1 營銷策略組合的含義
    6.1.2 營銷策略組合的特征
    6.2 產品概念
    6.2.1 產品概念的擴展和延伸
    6.2.2 產品整體概念
    6.2.3 產品差異性與產品層級
    6.2.4 產品的分類
    6.3 品牌決策與管理
    6.3.1 品牌的含義
    6.3.2 品牌的價值、性質和品牌效應
    6.3.3 品牌的類型
    6.3.4 品牌管理
    6.4 產品組合
    6.4.1 產品組合的含義
    6.4.2 產品線的拉長與縮短
    6.5 產品生命周期
    6.5.1 產品生命周期的涵義
    6.5.2 產品生命周期各階段的策略


    第七章 定價策略
    7.1 企業的定價目標
    7.1.1 價格策略的重要性
    7.1.2 企業的定價目標
    7.2 定價依據
    7.2.1 價值規律理論
    7.2.2 影響產品定價的主要因素
    7.3 企業定價基本方法
    7.3.1 成本導向定價
    7.3.2 需求導向定價
    7.3.3 競爭導向定價
    7.4 價格策略與價格競爭
    7.4.1 價格策略
    7.4.2 價格競爭


    第八章 促銷策略
    8.1 市場促銷與促銷溝通
    8.1.1 促銷的本質與功能
    8.1.2 促銷信息傳播
    8.1.3 促銷策略組合
    8.2 廣告管理
    8.2.1 廣告的基本特征
    8.2.2 廣告的分類
    8.3 營業推廣
    8.3.1 營業推廣的性質
    8.3.2 營業推廣的基本策略
    8.4 公共關系促銷
    8.4.1 營業推廣的性質
    8.4.2 營業推廣的基本策略
    8.4.3 公共關系的基本策略


    第九章 渠道策略
    9.1 銷售渠道概述
    9.1.1 營銷渠道的性質與作用
    9.1.2 營銷中介機構的主要類型
    9.2 渠道策略
    9.2.1 渠道的長度策略
    9.2.2 渠道的寬度策略
    9.2.3 渠道的聯合策略
    9.3 渠道設計策略
    9.3.1 渠道設計分析
    9.3.2 設計渠道結構方案
    9.3.3 選、擇“最佳”的渠道結構
    9.4 渠道設計策略
    9.4.1 激勵渠道成員
    9.4.2 渠道評價與控制

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    昵稱:lustronger
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